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简动文创:以热门IP打造联名爆款
发布时间:2023-07-28 浏览:693次

有这么一家公司,成立六年多来,初心如一地专注单品类——DIY玩具;也是这家公司,对DIY玩具挖掘了层出不穷的玩法,已然成为了DIY玩具市场的中坚力量。浙江简动文化创意有限公司(简称“简动文创”)成立于2016年,主打DIY系列,针对的年龄段为5~12岁,以“亲子、早教、创意、安全、趣味”为设计理念,围绕儿童动手能力和与家长的亲子互动开发系列DIY潮流玩具产品。

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稳中求变 推陈出新

“简动,给你更好的陪伴!”这是简动文创的创业初心,力求让生活充满创意,专注DIY益智潮流玩具文化领域,从创意蛋糕、水晶首饰盒,到解锁探秘的简动惊喜百宝箱、简动魔法书,再到主打公主盲盒概念的简动魔法蛋、礼物盒……产品功能带来超值体验的同时,也让小朋友与家长共同享受亲子互动的乐趣与幸福。

简动文创副总经理吴惠琴称,公司非常看好DIY潮流玩具的前景。随着国内人均消费水平不断提高,家庭势必会越来越重视教育的投入。教育投入包括常规的学习和寓教于乐的玩具。DIY的益智性的能够锻炼小朋友的动手能力、协调能力、思维模式,所以这种玩中带学、学中带乐的方式应该会非常受欢迎。

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IP授权成销售加分项

作为玩具业的生力军,简动文创通过IP授权的方式迅速打开了局面。据介绍,目前合作的IP有“叶罗丽”“迪士尼”“迷你特工队”“小伶玩具”“宝可梦”“托宝战士”“珠珠的秘密”等。吴惠琴表示,“迪士尼”“叶罗丽”系列产品市场热度在女孩品类一直名列前茅。如今年已上市爆款有简动魔法蛋叶罗丽、简动魔法书叶罗丽、简动魔法书冰雪、简动魔法书宝可梦、简动魔法书公主、惊喜潘朵拉魔盒叶罗丽与冰雪。其它IP产品销量也是持续增长。

对IP的选择,和平衡自身品牌之间,简动文创自有一套理念。“目前合作的授权IP还是挺顺利的。我们会选择时下热度高,并且能与我们公司产品开发方向相结合的IP进行合作。除了IP内核本身,产品还一定要做到公司品牌的特性化,例如在包装上IP与品牌体现平衡,在推广方面不能太侧重宣传IP,IP只是在我们自有品牌上做的加分项。”吴惠琴还透露,公司除了原有IP产品系列,还将把自主研发产品用IP做延伸产品。

拓宽思路 重点开发

简动文创目前已形成较强的IP矩阵,因此,在产品研发、渠道销售方面将会持续发力。吴惠琴介绍,简动文创未来继续寻找适合的IP合作,借助IP价值提高品牌及产品知名度。“我们会根据不同消费群体,研发不同价位段产品,让更多的消费群体接受我们简动文创的产品,并持续拓宽销售渠道,让玩具可以在玩具、文创、精品、礼品等渠道销售。尤其是在女孩玩具方向,将突破传统娃娃类型产品系,针对4~12岁女孩推出益智动手、偏儿童饰品方向开发潮流产品。”

如最新的热销产品——简动魔法蛋保留百宝箱系列的开锁玩法,配件可组装成娃娃并展示在精致、透明的简动魔法蛋内。此外,魔法蛋背部的装饰可以从内部拆下,作为发夹、手环佩戴。更多扩展玩法,启发孩子想象力,深受消费者喜爱。

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